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净水器企业2015年不建设品牌更待何时?

       人们常说,三流企业卖产品,二流企业卖技术,一流企业则是卖品牌。由此可见,品牌的重要性。同样的产品,一个有品牌的和一个没品牌的,价格可以相差数十倍甚至数百倍。这也是目前净水行业许多OEM企业倒闭的原因,因为没有品牌利润狭窄,最终只能被时代所淘汰。
 

       现在净水器厂家都把品牌挂在嘴边。“品牌定位”、“品牌规划”、“品牌战略”等热门词语在各类培训教材、营销方案、发展规划报告中随处可见。公司管理人员也都经常提及这些热门词语,以表示自己不落伍。对于国外的品牌,大家也都不会陌生,谁都会随口说一些享誉大众的品牌。实际上,没有哪个厂商会说自己不重视品牌的,但是仅仅只有重视没有付出行动,一切都只是白忙活。
 

       净水器品牌刚建立时要做什么呢?净水器十大品牌沁园结合自身经历教您做好三个工作:
 

       第一:品牌产品的差异化定位(品牌特色)

       只有打造自身的特色,才能在同质化的产品中引人瞩目。净水器厂家建立品牌时要注重打造自身特色,同时寻找行业缺口,并突出自己填补缺口的角色。

       在品牌差异化定位中,最成功的品牌当属王老吉了。王老吉推出“怕上火,喝王老吉”的广告,其实就是突出自己的特色,给人一个清晰鲜明的印象,品牌自然能迅速崛起。净水器厂家应当找到自身最大的特色,并突出品牌特色。
 

       第二:品牌关联定位

       所谓品牌关联,是指将自身与行业内的大品牌联系起来,而这种联系又不是直接的联系,而是间接的暗联,让消费者一看到本品牌就能想到所联系的品牌(或看到所联系的品牌就能想到本品牌),并以此沾关联的品牌的光,不断提升品牌知名度。简单来说,品牌关联定位是一种借势行为,借别人的势来成就自己,但这种借是一种隐藏的借。
品牌关联定位中,最成功的要数蒙牛了。它的关联广告词是“蒙牛,乳业第二品牌”。直接关联到第一品牌,但又没有明确出现第一品牌。这种关联定位使蒙牛品牌不断成长。
 

       第三:品牌占位定位

       所谓品牌占位,即打造品牌成为品类中的NO.1或者前列。占位的好处就是抢占了人们的思想,使品牌在消费者心中占有领先地位。
       最成功的品牌占位是脑白金,其广告词“送礼就送脑白金”即是抢占了送礼的品类。而“就送”则强调了脑白金的领先地位。因此品牌占位在品牌打造中也极其重要。
 

       总之,净水器厂家打造品牌刚开始一定要做好这三个工作。只有做好了这三个工作才能做好后续的工作。品牌建立刚开始时定位很重要,它直接影响到日后的品牌建设成果。沁园建议净水器厂家一定要重视这件事,重视才能出效率!

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